SEO觀點上的連結涵義

不管是網站內的連結、或是外部網站來的連結、還是從子網域來的連結,全部都是「連結」的一種。希望藉由SEO優化來提升排名,那「連結」也是其中一個需要優化的部分。連結的操作,主要分成內部連結與外部連結,我們就來說明這二種連結的個別成效吧。

❑內部連結

所謂的內部連結,就是指設置在同個網站(網域)之下的頁面連結,又稱作「內鏈」,它只會在站內互相串連,點擊後也只會進到同一網站內的其他頁面。而內部連結的SEO成效可分成2大部分:

・頁面能更容易被搜尋爬蟲抓取收錄

當網站內設置連結時,爬蟲就能藉由連結更容易的爬取內頁。

・增加網站內的相互連結,可得到較高的評價

得到越多連結的頁面,就越有可能得到較高的評價,但當然這必需是在有好的質量內容的前提下。

❑外部連結

外部連結又常被稱作「外鏈」或是「反向連結(Backlink)」。意指從其他網域的網站上設置連向自己網站的連結。

SEO與連結

通常會想將別人家的網站連結放入自家網站中的原因不外乎是為了「分享、引用、參考」等較為正向的目的。就像投票一樣,覺得A(網站)很讚(值得分享),所以將票投給A(設置A網站連結);相反的,若有個B網站設置了我們的連結時,等同於B網站覺得我們的網站內容很好,而將票投給了我們的網站。

❑接受來自外部的連結
※別人家網站設置我們網站的連結

別人家網站設置我們網站的連結

❑給予外部網站的連結
※在自家網站內設置別人網站的連結

在自家網站內設置別人網站的連結

因此,當有越多人設置我們的網站連結時,代表著有越多人認同我們的網站內容,並隨著分享擴散讓更多人知道我們的網站。內部連結也是一樣的道理。而Google就憑藉著內外鏈的多寡來當作評價網站的一個重要項目。

企鵝演算法與連結

剛剛談到Google會憑藉著內外鏈的多寡來當作評價網站的項目之一,而為了防止有心人士故意操弄外鏈數量,來騙取網站評價,Google在2012年推出了「企鵝演算法」用來判別連結質量的好壞。簡單來說「企鵝演算法」就是針對外部連結而來的演算法更新。Google會藉由這一連串的演算法更新,讓高質量的網站在搜尋結果上有更高的排名。現在「企鵝演算法」已納入基本核心演算法的一部分,並能隨時做出即時性的更新。

❑內部連結策略

在設定內部連結時,有以下4項重點:

  • 使用含有關鍵字的文字來設定錨文本,可參考「錨文本是什麼?快來深度了解錨文本!
  • 在主選單上設置連結 (※即為全站每頁都會有的Main Menu)
  • 麵包屑上的階層文字需設置相關頁面連結 
    (※這可使爬蟲更容易抓取頁面,而且就網站的易用性來看,可以更直覺的判斷網站的階層構造。)
    可參考「麵包屑為什麼要叫麵包屑?其SEO效果?
  • 在頁尾上設置選單連結
    (※頁尾通常會顯示在全站每頁,若能在上面設置連結,多少會得到些許的評價,但也不能放過多,以網站內重要的頁面為主即可。)

❑外部連結策略

關於外部連結,使用含有關鍵字的錨文本是有效的。例如,來自不同網域的關聯企業網站的連結,也可視為有效的外部連結。而外部連結通常是期待來自外面的自然連結,但其中有時也會存在著讓網站評價變低的非自然連結,還需多注意。

1、請避免違反Google網站管理員指南的連結配置準則

什麼樣的連結會違反Google網站管理員指南呢?最常見的就是「隱藏連結」。這種連結雖然搜尋引擎的爬蟲看得到,但肉眼是看不到連結的。(Google Search Console說明:隱藏的文字與連結)

例如:

.連結文字與背景顏色相同

隱藏連結-連結文字與背景顏色相同

.連結藏於圖片之下

隱藏連結-連結藏於圖片之下

.連結文字大小縮至極小

隱藏連結-連結文字大小縮至極小

.使用CSS將連結放置畫面外

隱藏連結-使用CSS將連結放置畫面外

2、避免品質有問題的網站所發出的外鏈(非自然連結)

怎麼知道給予外鏈的網站是有品質問題的呢?雖然分辨困難,但有些例子可以參考看看。

.目錄網站(ex.黃頁、分類信息網站)

尤其是任何網站都可以免費登錄的目錄網站,連結品質相對的就會降低。而且通常目錄網站本身的流量很低,容易被判別為低品質的網站。

目錄網站

.低品質的內容

看似一篇普通的文章,但句子文意不通順、上下文無關、中間狂塞錨文本,讓人看得似懂非懂,也就是所謂的垃圾內容。這類文章內的連結通常以操作排名為目的,但刻意的操作行為,被Google抓到的情況下,連結的網站也會一並遭到懲罰!

低品質的內容

.從毫無關聯的海外網站來的外鏈

例如明明是台灣網站,但卻有來自像是印度或是歐美等無相關性的海外網站的連結,甚至外鏈被投放在海外網站的留言版中。

貼在海外網站的外鏈

.網站內有重複內容

網站的多個頁面內擁有相同的文章內容。

網站內的重複內容

若發現有大量類似上面舉例的外鏈方式指向自已的網站時,可在Google Search Console內上傳禁止連結清單。告知Google否認連結的存在即可。※Search Console說明-禁止反向連結

外部連結數越多越有效果?

在以前,連結數越多的確是越有效果,但是隨著企鵝演算法的更新,單純只是收集數量已經變得無效,甚至還有可能造成反效果。如今與其在意數量,設置連結的網站、或是連結自身的品質反而變得比較重要。連結就算數量少,但若是高品質的連結,就有機會排名上升。相反的,連結數量非常多,但都是從低品質網站來的連結,連結品質自然也不會很好,這樣只會造成排名下降的反效果。

因此,今後若有為了SEO而想要進行內外鏈決策時,請邊思考著Google網站管理員指南,邊操作會比較好哦!